옮긴이의 글 - 텔레비전, 케케묵은 과거를 벗다
Prologue 위기의 텔레비전을 말하다
대중매체는 있고 대중 시청자는 없다
텔레비전은 산업 발전의 시대별 특징
텔레비전은 죽지 않는다, 다만 변신할 뿐이다
Part 1 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 이해하기
텔레비전은 어떻게 정의할 것인가
격의 없는 대화의 조장자, 텔레비전
틈새 미디어와 현상적 텔레비전
텔레비전의 문화적 기능 양식 네 가지
규제와 탈규제 사이의 텔레비전
Part 2 놀라운 기술혁명, 길 위의 텔레비전
근본적 변화를 낳은 디지털 기술의 출현
디지털 혁명의 새로운 발견, 편의성과 이동성, 극장성
수동적 시청에서 능동적 선택이 가능해지다
모바일 텔레비전, 갇힌 공간을 부수다
작은 화면의 보상으로 등장한 HD
텔레비전 vs 텔레비전들
Part 3 텔레비전 제작 관행의 변화
적자재정의 구세주, 신디케이션
새로운 기술과 배포 윈드가 불러운 노동쟁의
네트워크의 파격적인 편성 전략
프로그램 성공의 50%는 프로모션이 좌우한다
흔들리는 네트워크 중심성
Part 4 콘텐츠의 팽창, 배급의 병목 현상을 해소하라
원하는 때, 원하는 곳에서 접속하게 하라
새로운 배급 원도가 열리다
다양성의 포문을 연 새로운 배급 윈도
위성의 등장, 경쟁적인 환경을 조성하다
콘텐츠와 배급, 두 세력 간의 베틀 로열
Part 5 다중채널 전환기, 새로운 텔레비전 경제학을 쓰다
다중채널 전환기에 나타난 광고의 변화
상상도 못했던 광고 가능성, 새로운 모델을 제공하다
포스트 네트워크 광고 전략 구별하기
누구도 30초 광고의 종말을 원하지 않는다
다중 미디어에서 틈새 미디어로의
2008년 미국 아카데미 타이틀 우수상 『TV 혁명(The Television Will Be Revolutionized』
국내 종편 출범과 함께 미디어 연구가, 미디어 업계 관련자들이 꼭 읽어야 할 책!
● TV 혁명의 로드맵__현재 무엇이 변화하는 중이고, 왜 변화하고 있으며, 이러한 변화는 왜 중요한가?
● 네트워크 시대, 다중채널 전환기, 포스트 네트워크 시대…
각 시대의 산업 관행과 특징, 현 텔레비전 산업의 다양한 현안 이슈들을 파헤치다!
● 텔레비전으로 할 수 있는 것, 텔레비전에서 기대하는 것, 텔레비전을 이용하는 방식의 변화는 이 매체의 죽음을 재촉한 것이 아니라 혁명을 일으키고 있다!
지난 50년간 미국 가정의 거실 중앙을 차지했던 텔레비전은 과연 알려진 것처럼 죽음을 맞이하게 될까? 텔레비전이란 단순한 수상기의 역량과 기능은 철저히 재정립되어 있어 이제는 거의 알아볼 수가 없다. 아이팟과 기타 휴대용 시청 장치를 가진 사람들은 좋아하는 쇼의 최신 에피소드를 내려받아 어디서든 자신이 원하는 곳에서 볼 수 있다. 어떤 사람들은 DVD로 텔레비전 쇼를 대여하거나 합법 및 불법 온라인 소스를 통해 내려 받기도 한다. 그렇다고 해서 이러한 변화가 그 매체의 종말을 재촉하지 않는다. 대신에 그 매체에 혁명을 일으키고 있다.
『TV 혁명』은 21세기로 전환하는 시점, 즉 로츠가 ‘포스트 네트워크’ 시대라고 언급한 시점의 텔레비전을 살펴본 책이다. 문화 스토리텔링을 위한 기술이자 도구로서 텔레비전은 오늘날에도 여전히 중요하지만 기술 혁신보다 특수한 틈새 청중을 대상으로 하는 케이블 채널 확산, 간접광고와 브랜디드 엔터테이먼트 등 진화하는 광고 형태로 말미암아 근본적으로 변화했다. 로츠는 업계 종사자들과 인터뷰를 하고, 다양한 업계 회의에 참석하고, 업계 전문지를 조사하고, 인기 있는 텔레비전 프로를 광범위하게 살펴봄으로써 독자들과 함께 현재
