책을 시작하며·06
1장 선거에서 SNS 전략이 중요한 이유
선거는 마케팅이다·17
선거는 타깃팅이다·22
선거는 어렵다·26
선거는 과학이다·29
선거는 전략전이다·33
후보자는 SNS가 필요하다·37
SNS는 스토리 전략이 가능하다·40
유권자는 오프라인에만 있지 않다·45
SNS는 유권자의 일상이다·51
2장 SNS 선거를 준비하자
언제부터 SNS 선거를 준비해야 하는가·57
준비된 스토리가 곧 SNS 콘텐츠다·59
스토리를 풀어내는 방법을 훈련하라·64
후보자의 일대기와 연대기를 디테일하게 정리하라·67
선거 전부터 후보자의 일상을 기록하라·69
SNS에 사활을 거는 캠프를 꾸려라·73
후보자의 정치적 행보를 SNS에 기록하라·75
사진을 분류해 설명을 달고 클라우드에 보관하라·80
3장 SNS에서 후보자를 어떻게 어필할 것인가
후보자의 이름을 활용하라·89
기호를 강조하는 메시지가 도움이 된다·94
힘 있는 메시지를 전하라·100
반전 이미지는 공감 스토리로 가능하다·105
오래전 ‘나’의 이야기로 시작하라·110
SNS 카드 뉴스 제작용 스토리를 만들어라·114
★ 후보자 스토리 개발 전략
직접적인 말보다 간접적으로 세련되게 드러내자·120
더불어 더 잘 해내겠다는 전략이 필요하다·123
여성을 가장 잘 이해하는 후보로 포지셔닝 하라·124
4장 실제 SNS 선거전에 임하는 자세
기 싸움에서 먼저 이겨라·129
후보자가 흔들리면 지지자도 흔들린다·133
후보자를 브랜딩하라·137
유권자의 니즈를 파악하자·142
어필은 적극적으로!·149
공유할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들자·154
SNS 주의 사항·159
끝까지 방심하지 말고 캠프 관계자들을 지속적으로 독려하라·162
조직원의 말을 기정사실처럼 받아들이면 안 된다·165
조직과 직능의 표심을 잡는 데도 SNS 메시지는 중요하다·168
★ SNS 언어 사용 설명서
정확한
지지자들이 호감을 갖는 SNS 콘텐츠는 따로 있다
정책은 박주민처럼, 이미지는 박용진처럼, 카피는 정철처럼!
후보는 선거 기간 동안 어떻게 해서든 유권자들에게 자신을 드러내야 한다. 호감을 주는 이미지, 능력 있고 비전 있는 모습을 어필해야 한다. ‘검증된 행정 능력, 준비된 사람’과 같은 카피는 누구나 쓸 수 있다. 어떤 유형의 글, 사진, 영상이 후보를 더욱 돋보이게 만드는지 아니면 후보의 존재감을 더욱 약화시키는지는 SNS 콘텐츠 전략에 따라 달라질 수 있다. 저자는 윈지코리아와 함께 ‘더불어민주당 국회의원들의 SNS 사용 실태 분석’ 용역 보고서를 만든 경험을 바탕으로, 정치인들의 콘텐츠 사례를 꾸준히 분석했고 선거에 가장 효과적인 콘텐츠가 무엇인지를 연구했다. 그 내용이 이 책에 담겼을 뿐 아니라 유권자의 표심을 움직이는 슬로건, 사진, 정책 카드 뉴스, 선거에 적용할 수 있는 콘텐츠 유형 등도 적절한 예시와 함께 실었다. 또한 유권자들과 SNS로 소통하기 위해 만든 ‘박주민 의원의 동영상’, 유권자들의 긍정적 호응을 불러일으키는 ‘박용진 의원의 사진’, 후보의 각인시키고 후보의 강점을 어필하는 ‘정철 카피라이터의 카피’ 등을 소개해 이 책을 읽는 후보자가 SNS적 감각을 키우는 데 도움을 준다. 이재명, 박원순, 김경수, 오중기 후보를 비롯한 여러 후보들의 콘텐츠 유형 분석도 후보자가 유권자에게 어필하는 자신만의 방법을 찾는 데 도움을 줄 것이다.
페이스북, 밴드, 카카오톡 플러스친구를 알아야 전략이 보인다
표를 끌어오기 위한 SNS 운영 전략은 플랫폼마다 다르다
독자는 이 책을 통해 선거 필승 전략에 필요한 각각의 SNS 플랫폼을 어떻게 활용해야 하는지 알 수 있다. 예를 들면, 게시물 확장성이 빠른 페이스북을 운영하는 방법, 인스타그램이나 밴드 유저의 성향에 맞게 콘텐츠를 제공하는 방법, 페이스북 카드 뉴스를 효율적으로 간편하게 유통하는 방법, 공유가 잘 터지는 SNS 게시물의 특징, 각 플랫폼？구독자 유형？선거 슬로건
