머리말_ 선거란 무엇인가 4
1. 2018 지방선거 구도와 전망 13
2018 지방선거의 의미 14
2018 지방선거 주요 특징 15
2018 지방선거 전망과 정파별 대응전략 19
2. 승리를 기획하라 23
시스템 24
지형분석 24
판세분석 28
구도분석 30
후광효과 31
데이터리더십 36
3. 19대 대선 평균연령ㆍ득표율 상관분석 44
서울/경기/인천 45~47
대전/세종/충북/충남 48~50
광주/전북/전남 51~53
대구/경북 54~55
부산/울산/경남 56~58
강원/제주 59~60
4. 캠페인 실전사례 & SNS 환경분석 61
투표참여캠페인 62
정책여론조사 65
전략메시지 67
슬로건 & 스토리텔링 75
집단지성과 SNS 82
5. 선거여론조사 준수사항 및 유의사항 85
선거여론조사 사전신고 86
선거여론조사 관련 유의사항 87
여론조사결과 공표ㆍ보도 시 유의사항 및 이의신청 89
6. 예비후보자 캠페인 실전매뉴얼 91
선거사무소 설치 92
선거사무소 외벽 간판ㆍ현판ㆍ현수막 92
예비후보자 명함 93
문자메시지 96
전화를 이용한 선거운동 100
SNS 캠페인 100
어깨띠ㆍ점퍼 등 표지물 101
예비후보자홍보물 103
예비후보자공약집 106
예비후보자 선거운동방법 등 일람표 108
7. 실전 선거회계 115
정치자금 및 선거비용 수입ㆍ지출 흐름도 116
정치자금 수입ㆍ지출을 위한 사전준비 117
선거회계의 기본원칙 118
선거비용 예산편성 기준(안 119
선거비용외 정치자금 예산편성 기준(안 121
부록1 실전 홍보매뉴얼 123
부록2 선거와 메시지 142
판을 제대로 읽어야 제대로 된 전략이 나온다!
석 달 앞으로 다가온 격동의 제7회 동시지방선거
어떤 전략으로 승리할 것인가!
알쏭달쏭 선거법과 선거회계까지 한 권으로 끝
이변의 역사를 써온 최고의 컨설턴트가 쓴 실전중심 선거지침서
문재인 정부 중간평가 성격을 띨 제7회 동시지방선거를 석 달 앞두고 후보와 참모를 위한 신간 『당선자의 선거지침서』(THE PLAN 참생각품은숲가 19일 출간됐다. 기존의 선거 전략서와 달리 최대한 현장에서 활용될 수 있도록 풍부한 실전사례 중심으로 엮었다. 전략과 구도를 짜는데 참고가 될 만한 자료도 충실히 담았다. 최근 선거인 제19대 대선결과를 토대로 평균연령과 득표율 상관분석도 처음 시도했다. 독보적인 선거예산 편성표와 홍보매뉴얼도 실전사례와 함께 일목요연하게 실었다.
선거는 구도(Frame 싸움이다. 정당과 후보들은 지지층의 시대정신을 정확히 간파한 후 일관성 있는 캠페인과 포지셔닝 전략을 구사해야 한다. 선거판을 관통하는 시대정신을 정확히 간파하기 위해서는 ‘데이터리더십’이 필수다. ‘데이터리더십’이란 ‘주관과 직관을 과감히 버리고, 오직 데이터로 검증된 가치만을 전략의 중심에 세우는 리더십’을 일컫는다. 주먹구구가 아닌 ‘데이터리더십’ 중심의 전략을 일관성 있게 추진할 수 있는 시스템도 무엇보다 중요하다.
지난 2014년 지방선거에서 강원도는 새누리당이 기초단체장과 광역의원선거에서 각각 83.3%, 81.8%의 당선자를 내며 압승을 거뒀다. 반면, 도지사선거에서는 새정치민주연합 최문순 후보가 새누리당 최흥집 후보를 1.6%p차로 따돌리고 신승했다. 경기도는 정반대였다. 새정치민주연합이 기초단체장과 광역의원선거에서 각각 54.8%, 60.9%의 당선자를 내며 여유 있게 승리한 반면, 도지사선거는 새누리당 남경필 후보가 새정치민주연합 김진표 후보를 0.8%p차로 제치고 승리했다. 바로 ‘데이터리더십’과 ‘시스템’ 차이를 극명하게 비교할 수 있는 사례라 할 수 있다.
이 책은 바로 ‘데이터리더
