목차
저자의 말
Ⅰ. 들어가며
1. 시작하는 글
2. 폴러코스터
1폴러코스터의 정의와 사례
2폴러코스터의 발생 이유
Ⅱ. 표본추출 관련 오류
1. 표집틀 문제
2. 표본선정 문제
1비확률표집과 그 종류
3. 응답률 문제
4. 표본오차 문제
5. 우리나라 여론조사의 표본 대표성 문제
1조사원을 이용한 전화 여론조사
2ARS 여론조사
Ⅲ. 비표본추출 오류
1. 설문지 관련 오류
1질문문구 문제
2프레이밍과 프라이밍 효과
3응답 선택지 효과
2. 응답자 관련 오류
1응답자 심리 문제
2응답자 행태 문제
3. 기타 비표본 추출 오류
1조사원 문제
2조사의 설계 문제
Ⅳ. 맺는말
참고문헌
출판사 서평
우리사회 의사결정의 가늠자가 되어버린
여론조사에 대한 가장 본질적인 문제제기.
그 과학적 엄밀성과 효용을 묻다
작심하고, 여론조사의 효용과 한계를 따져 묻다
우리사회의 현실과 시민들의 의식, 생각, 바람을 관찰하고 진단하는 열쇠로서 여론조사의 힘이 날로 확장되고 있다. 여론조사에 가장 민감하게 반응하는 정치의 영역을 살펴보면, 지금 우리는 ‘여론조사의’ ‘여론조사에 의한’ 정치시대를 살고 있다고 할 수 있다. 정당과 정치인들이 기울이는 각고의 노력도 결국은 숫자로 확인되는 지지도를 위한 것이니 ‘여론조사를 위한’ 정치...
우리사회 의사결정의 가늠자가 되어버린
여론조사에 대한 가장 본질적인 문제제기.
그 과학적 엄밀성과 효용을 묻다
작심하고, 여론조사의 효용과 한계를 따져 묻다
우리사회의 현실과 시민들의 의식, 생각, 바람을 관찰하고 진단하는 열쇠로서 여론조사의 힘이 날로 확장되고 있다. 여론조사에 가장 민감하게 반응하는 정치의 영역을 살펴보면, 지금 우리는 ‘여론조사의’ ‘여론조사에 의한’ 정치시대를 살고 있다고 할 수 있다. 정당과 정치인들이 기울이는 각고의 노력도 결국은 숫자로 확인되는 지지도를 위한 것이니 ‘여론조사를 위한’ 정치의 시대인 것 또한 사실이다. 한국정치에서 여론조사의 힘과 권능은 이미 민심파악의 자료라는 지위를 훌쩍 뛰어넘어 정치적 의사결정의 최고 가늠자가 되었다.
많은 언론기관이 여론조사를 통해 정치를 진단하고, 관여하며, 충고한다. 정치인들은 자신의 논거에 여론조사 결과를 인용하지 않고는 어떤 주장도 펼치지 못하는 상황에 이르렀다. 일반 국민들도 여론조사 결과에 기대어 정치정보와 전망을 얻고, 여론조사 결과에 자신의 결정을 맡기는 경우도 다반사다.
여기쯤에서 우리는, ‘여론조사 정치시대’에 대해 진지한 물음을 던져볼 필요가 있다. 여론조사 결과에 따라 자신의 정치적 신념도 하루아침에 바꾸고, 선거에 나설 후보 공천마저 여론조사로 결정하는 현실에 대한 근본적인 물음이 필요한 것이다.
그러나 이 질
