제1장 미디어 산업의 키워드
1. 초판의 키워드를 되돌아보며/ 2. 미디어 산업의 새로운 키워드
제2장 연구영역과 접근방법
1. 미디어 산업론의 학적 위상/ 2. 미디어 산업론의 이론적 배경/ 3. 경제학적 관점으로의 전환
제3장 영상미디어 산업의 기본 구조
1. 미디어 산업의 주요 주체들/ 2. 가치사슬로 본 미디어 산업의 생태계/ 3. 양면시장
제4장 영상콘텐츠의 상품적 속성
1. 공공재적 속성/ 2. 경험재적 속성/ 3. 상품의 질에 대한 소비자들의 이중적 평가/ 4. 소비의 네트워크 외부효과/ 5. 디지털 콘텐츠의 복제 용이성
제5장 가격책정
1. 가격책정의 방식/ 2. 가격차별화/ 3. 유료방송 플랫폼 서비스의 가격
제6장 이용자 행동과 경제적 가치
1. 수용자 연구의 세 갈래/ 2. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미/ 3. 수용자 크기의 측정/ 4. 여러 가지 이용자 행동패턴
제7장 비즈니스 모델
1. 비즈니스 모델의 개요/ 2. 미디어 비즈니스 모델의 사례들/ 3. 방송광고의 경제
제8장 시장진입과 기업결합
1. 시장진입/ 2. 전략적 제휴/ 3. M&A
제9장 콘텐츠 파이낸싱
1. 콘텐츠 산업과 파이낸싱/ 2. 콘텐츠 파이낸싱의 유형과 특징/ 3. 콘텐츠 파이낸싱 방법
제10장 해외유통전략
1. 콘텐츠 해외시장 확장/ 2. 콘텐츠 수출양상과 변화/ 3. 콘텐츠 수출전략
제11장 리스크 관리
1. 영상미디어 기업의 리스크 유형/ 2. 주요 리스크 유형별 대응전략/ 3. 할리우드의 리스크 관리/ 4. 국내 영상콘텐츠 산업의 리스크
제12장 방송정책
1. 정책철학/ 2. 미디어 집중현상/ 3. 방송정책의 영역
『영상미디어 산업의 이해』는 2006년에 초판이 나왔고 2007년 말 개정판이 출간되었다. 11년 만에 선보이는 제2개정판이다.
저자는 개정판이 3쇄까지 나오는 동안 매번 변화된 미디어 관련법과 제도, 기업의 소유 현황, 그 밖의 미디어 산업 관련한 주요 동향 등을 소폭 수정해왔다. 그러다가 인공지능까지 결합한 모바일, 온라인 미디어가 방송을 압도하는 최근 미디어 산업의 빠른 변화를 보면서, 이 책이 미디어 산업론의 기본적인 이해를 돕는 새로운 체계의 책으로 거듭나야 한다는 절박함을 가지고 지난 2년간 꼬박 제2개정판 작업에 매달렸다.
제2개정판은 기존 판에 비해 구성 및 내용에서 크게 다르다. 미디어 산업론의 주요 주제별로 12개 장으로 구성되었다. 기존 판에서는 이론 부분과 플랫폼별 현황을 통한 이론의 적용 부분으로 나누어 구성했는데, 이번 판은 이를 통합하여, 주제별로 관련된 사례들을 포함시키는 구성을 바꾸었다. 플랫폼별로 구획을 나누어 이야기하는 것이 더 이상 의미 없는 일이 되었기 때문이다. 또한, 기존 판과 비교해볼 때, 모바일 미디어, OTT 서비스 등의 변화하는 산업환경을 담아내기 위해서 비즈니스 모델을 추가했고, 파이낸싱, 리스크 관리, 해외전략 등 콘텐츠 산업의 주제들을 별개로 덧붙였다.
제2개정판에는 영상미디어 산업론의 이론뿐만 아니라 생생한 현장의 쟁점까지 담았다. 수정했거나 추가한 내용은 그동안 저자가 작업했던 연구논문과 산업정책 관련 세미나 발제, 강연 등으로부터 발췌한 것도 포함하며, 학계 및 업계 관계자들과의 토의과정을 거치면서 저자 나름대로 정리한 메모들도 포함한다.
책 속으로
콘텐츠 서비스의 유료화가 확대되고 있지만, 여전히 영상콘텐츠와 인터넷 콘텐츠의 다수는 광고수익모델의 무료 서비스 방식을 채택하고 있다. 심지어, 인터넷과 스마트 미디어에서도 무료 콘텐츠의 유통이 유료 콘텐츠의 유통을 앞서고 있다. 2009년에 안드로이드 마켓에 있는 애플리케이션의 62.2%가 무료였다. 또, 애플 앱스토어에 올라와 있는 애플
