목차
1파트 엑셀을 이용해 마케팅 데이터 요약하기
Chapter 01 피벗 테이블로 마케팅 데이터를 자르고 다지기
Chapter 02 엑셀 차트를 이용해 마케팅 데이터 요약하기
Chapter 03 엑셀 함수를 이용해 마케팅 데이터 요약하기
Part 2 가격 평가
Chapter 04 수요 곡선을 추정하고 해찾기로 가격을 최적화하기
Chapter 05 묶음 가격
Chapter 06 비선형 가격
Chapter 07 초기 고가 전략과 할인 판매
Chapter 08 수익 관리
Part 3 예측
Chapter 09 단순 선형 회귀와 상관
Chapter 10 다중 회귀를 사용하여 판매 예측하기
Chapter 11 특별한 이벤트의 존재 예측하기
Chapter 12 트렌드와 계절 요인 모델링
Chapter 13 비에 대한 이동 평균 예측 모델
Chapter 14 Winter’s 방법
Chapter 15 신경망을 사용하여 판매 예측하기
Part 4 고객이 원하는 것은?
Chapter 16 컨조인트 분석
Chapter 17 로지스틱 회귀
Chapter 18 이산 선택 분석
Part 5 고객 가치
Chapter 19 장기 고객 가치 계산하기
Chapter 20 비즈니스를 가치있게 하기 위해 고객 가치 사용하기
Chapter 21 고객 가치, 몬테 카를로 시뮬레이션 그리고 마케팅 결정 내리기
Chapter 22 고객 확보와 유지 사이에서 마케팅 자원 할당하기
Part 6 시장 세분화(Market Segmentation
Chapter 23 군집 분석
Chapter 24 협업 필터링
Chapter 25 분류 트리를 사용하여 시장 세분화하기
Part 7 신제품 판매 예측하기
Chapter 26 S 곡선을 사용하여 신제품의 판매 예측하기
Chapter 27 Bass 확산 모델
Chapter 28 코페르니쿠스 원칙을 사용하여
출판사 서평
엑셀을 이용하여 데이터를 분석하는 강력한 기법 소개
대부분의 비즈니스에서 데이터는 넘쳐나고 있다. 이 데이터를 여러분의 비즈니스를 위해 이용하려면 간단하고 비용 효과적인 도구가 필요하다. 만?약 여러분이 이미 친숙한 도구라면 더더욱 좋을 것이다. 그것이 바로 엑셀이다. 이 책의 모든 예제는 한 단계 한 단계 자세한 화면으로 설명하고 있으며 예제 데이터와 연습 문제 답을 다운로드 받을 수 있다. 여러분의 마케팅 분석을 업그레이드하기 위해 여러분은 단지 이 책과 엑셀만 있으면 된다.
이 책에서는 다음과 같은 중요한 마케팅 분석 개...
엑셀을 이용하여 데이터를 분석하는 강력한 기법 소개
대부분의 비즈니스에서 데이터는 넘쳐나고 있다. 이 데이터를 여러분의 비즈니스를 위해 이용하려면 간단하고 비용 효과적인 도구가 필요하다. 만약 여러분이 이미 친숙한 도구라면 더더욱 좋을 것이다. 그것이 바로 엑셀이다. 이 책의 모든 예제는 한 단계 한 단계 자세한 화면으로 설명하고 있으며 예제 데이터와 연습 문제 답을 다운로드 받을 수 있다. 여러분의 마케팅 분석을 업그레이드하기 위해 여러분은 단지 이 책과 엑셀만 있으면 된다.
이 책에서는 다음과 같은 중요한 마케팅 분석 개념을 익힐 수 있도록 도와준다.
- 엑셀 차트와 함수를 이용하여 마케팅 데이터를 요약할 수 있다.
- 수요 곡선을 추정하며, 해찾기 기능을 사용하여 이익을 극대화하는 가격 정책을 결정한다.
- 군집 분석을 사용하여 시장 세분화를 수행한다.
- 예측 모델을 개발하여 마케팅 믹스가 판매에 어떤 영향을 미치는지 알아낼 수 있다.
- 광고 프로그램이 얼마나 유효한지 측정할 수 있다.
- 소셜 네트워크와 입소문 마케팅 저변에 위치한 분석기법에 대해 이해할 수 있다.
