서문
□ 제1부 선거전략의 수립
제1장 선거 로드맵
1. 선거준비 단계별 로드맵
(1 탐색(여론 수렴 단계
(2 관계형성 단계
(3 이미지부각 단계
2. 선거 실행단계별 로드맵
(1 경선단계 로드맵
(2 본선단계 로드맵
제2장 상황분석
1. 후보분석
2. 경쟁후보분석
3. 정세분석
(1 정치적 분석
(2 경제적 분석
4. 선거구분석
(1 형태별 선거구분석
(2 선거구분석 방법
5. 유권자분석
(1 지리적 특성분석
(2 인구통계적 특성분석
(3 사회심리적 특성분석
(4 정치성향 특성분석
(5 여론조사분석
6. SWOT분석
제3장 마케팅전략의 수립
1. 표적유권자 전략(S.T.P
(1 유권자 세분화
(2 표적유권자 선정
(3 포지셔닝
2. 선거마케팅믹스
(1 제품전략
(2 가격전략
(3 유통전략
(4 촉진전략
3. 선거 테마
(1 선거 콘셉트
(2 선거 슬로건
제4장 실전 선거전략
1. 선도후보전략
(1 선도후보의 선거전략
(2 선도후보의 방어전략
(3 핵심성공요소
(4 선도후보의 마케팅믹스
2. 도전후보전략
(1 도전후보의 선거전략
(2 도전후보의 공격전략
(3 핵심성공요소
(4 도전후보의 마케팅믹스
3. 지지세력화 전략
(1 지역적 지지세력화
(2 인구통계적 지지세력
(3 유권자 태도적 지지세력
(4 지지세력화 방안
4. 바이럴마케팅전략
(1 지지자를 위한 SNS 마케팅
(2 일반 대중을 위한 SNS 마케팅
5. 데이터 활용전략
6. 각종 행사 활용전략
(1 개소식 및 발대식
(2 각종 지역행사 및 이벤트
7. 위기관리
(1 위기관리 커뮤니케이션
