프롤로그 ㅣ여의도에는 선거 매뉴얼이 없다
1. 가치 선거, 왜 중요해요?
선거는 구도와 인물이 결정한다는 신화ㅣ딕 모리스 패러독스 코끼리는 생각하지 마ㅣ진보는 꿈을 먹고 산다
2 . 이기는 법 십계명
규칙 1. 공격하라ㅣ규칙 2. 장점을 끝까지 밀고 나가라ㅣ규칙 3. 단점은 감춰라ㅣ규칙 4. 목표는 51%다ㅣ
규칙 5. 방어는 신속히 공격적으로ㅣ규칙 6. 반복하라ㅣ규칙 7. 비보도를 활용하라ㅣ규칙 8. 개방적 조직을 만들어라ㅣ규칙 9. 가치와 큰 공약에 집중하라ㅣ규칙 10. 잘 져라
3 . 지는 법 십계명
규칙 1. 공격하라ㅣ규칙 2. 장점을 끝까지 밀고 나가라ㅣ규칙 3. 단점은 감춰라ㅣ규칙 4. 목표는 51%다ㅣ
규칙 5. 방어는 신속히 공격적으로ㅣ규칙 6. 반복하라ㅣ규칙 7. 비보도를 활용하라ㅣ규칙 8. 개방적 조직을 만들어라ㅣ규칙 9. 가치와 큰 공약에 집중하라ㅣ규칙 10. 잘 져라
4 . 프레임 전쟁
코끼리는 생각하지 마ㅣ정치인은 무의식과 대화한다ㅣ은유와 프레임ㅣ보수의 엄격한 아버지 프레임ㅣ진보의 보살피는 부모 프레임ㅣ개인 대 사회
5 . 민주당의 착각
계몽의 오류ㅣ민주당의 착각ㅣ민주당이 해야 할 일ㅣ
6 . 정치적 두뇌
정치적 두뇌ㅣ보수를 대하는 방법은?ㅣ중도는 없다
7 . 설득의 심리학
선거는 마케팅ㅣ설득의 7가지 법칙ㅣ설득의 대화법ㅣ방어벽을 내려라
8 . 실전 매뉴얼
1. 면접 준비를 하라ㅣ2. 자신부터 설득하라ㅣ3. SNS를 활용하라ㅣ4. 다름을 인정하라ㅣ5. 경청하고 공감하라ㅣ
6. 프레임으로 설득하라ㅣ7. 한 마디의 구호로 설득하라ㅣ8. 정성으로 설득하라ㅣ9. 눈으로 설득하라ㅣ
10. 귓속말로 설득하라
9 . 가치선거로 당선되기
꿈은 이루어진다ㅣ가치 선거의 중요성ㅣ가치 선거로 승리하기ㅣ가치선거의 공약 작성법ㅣ선거의 언어ㅣ 언어의 정치
10. 민주당의 가치 익히기
민주당의 가치ㅣ민주당은 대중적 진보정당ㅣ김대중의 언어ㅣ노무현의 언어ㅣ문재인의 언어ㅣ김근태의 언어
에필로그
부
"민주당은 20대 대선에서 왜 졌을까?"
민주당의 대선 패배로 많은 지지자가 선거 후 스트레스 장애를 겪고 있다고 한다. 민주당의 패배 이유는 아직 민주당 자체적으로 평가한 바가 없지만, 수많은 이유가 거론될 것이고 계파에 따라 진단이 전혀 다르게 나올 수도 있다.
진보적 경제학자 출신으로 민주당에서 국회의원과 중소벤처기업부 장관을 지낸 저자 홍종학 박사는 선거 전략의 측면으로 좁혀서 이에 대한 성찰을 책에 담았다. 미국에서 박사학위를 했고 미국 민주당의 국내 경제정책에 대한 해설서라고 할 수 있는 <<성장 친화형 진보>> 라는 책을 번역 출간한 바 있는 저자는 미국의 선거와 정책의 관계에 대해 많은 관심이 있었다. 한국의 선거는 대선, 총선, 지선 등을 직간접으로 경험하고 민주당과 선거 캠프에서 중책을 맡기도 했으므로 한미 선거에 대해 비교하고 진단할 수 있는 역량을 갖추고 있다고 할 수 있다.
저자는 이러한 지식과 경험 그리고 관점으로 <<민주당이 이기는 법- 가치 선거 매뉴얼>> 이라는 대담한 제목의 책을 내놓았다. 저자는 여러 선거를 경험하면서 민주당에 선거 매뉴얼이 필요하다고 생각했다고 한다. 기존의 선거 관련 책들은 절차나 법을 설명하는 데 그치고 있는데 정말 중요한 것은 정당의 가치와 이를 수반한 정책에 있다고 보고 이를 선거에 어떻게 활용해야 하는지에 대해 주로 지난 선거들과 미국의 예를 들어 자세히 설명하고 있다. 특히 이기는 법 십계명, 프레임 전쟁, 정치적 두뇌, 설득의 심리학 등, 인지과학과 심리학을 기반으로 어떻게 유권자를 설득할 것인지에 대해 기존의 이론 소개와 더불어 저자의 특별한 혜안을 보여준다.
저자는 “이 책은 민주당 후보로 출마하려는 후보와 민주당 당원과 지지자들을 위한 책이다. 민주당원들을 위한 비밀스러운 이야기도 있기에 다른 당 지지자들은 될 수 있으면 보지 않기를 권한다. 이 책은 완결 본이 아니다. 이 책이 논의의 시작점이 되었으면 좋겠고, 이 책을 기반으로 더 좋은 책이 나왔으면 하는 바람이다.
