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목차
왜 스포츠마케팅인가?
스포츠마케팅의 뿌리, 팬
스포츠마케팅의 날개, 미디어
상업화는 더 이상 순수의 타락이 아니다
커뮤니케이션의 블루오션, 스폰서십
스타들의 이유 있는 돈벼락
국내 스포츠마케팅의 발전을 위한 제언