서문 ① 전략으로서의 스토리 디자인
서문 ② 스토리가 밥 먹여준다
1장. 이제는 스토리 시대
스토리 리그, 전략과 기획을 중시하던 기업의 변화
SK그룹의 파이낸셜 스토리 발굴
인간은 이야기꾼, 호모 나랜스 또는 호모 픽투스
스토리의 강력한 효과
에비앙 생수의 마법
스토리의 무궁무진한 활용
먹히는 스토리에는 나름의 디자인 공식이 있다
당의정도 진실성을 놓치지 말아야 한다
억지스러운 스토리는 개연성을 잃는다
스토리 진행을 부르는 이름들
스토리 전성시대, SNS로 날개를 달다
기업, 이제 파이낸셜 스토리로 도약하라
2장. 스토리 캔버스로 파이낸셜 스토리를
데이터를 스토리화하다
비즈니스 모델 캔버스를 응용하자
수백 페이지 보고서는 이제 그만, 스토리 캔버스 한 장이면 충분하다
스토리 캔버스의 완성을 와주는 핵심 질문
3.0장. 파이낸셜 스토리를 만드는 8개의 플롯
3.1장. 초라한 시작에서 비범한 성장으로, ‘미운 오리 새끼’ 플롯
어둠 속에서 든든한 버팀목이 되어준 투자자들
활용 전략
3.2장. 고난 끝에 성공 신화, ‘신데렐라는 있다’ 플롯
모두가 불가능하다고 본 도전, 신대륙을 찾아서
나의 꿈은 사이즈가 다르다, 그래서 참을 수 있다
천당과 지옥을 오간 바이오 개척자
활용 전략
3.3장. 천방지축들이 합심하여 우승을 만드는 플롯
일곱 빛깔 무지개도 잘못 합치면 검은색이 된다
리더십과 자율성의 어려운 조화, 수펙스
활용 전략
3.4장. 갈등과 협업으로 완성되는 버디물 플롯
인터넷 플랫폼의 듀오폴리
활용 전략
3.5장. 험난한 여정에서 보물찾기 플롯
게임 유저 확보를 위한 험난한 여정
즐기니까 끝까지 간다, 덕업일치
활용 전략
3.6장. 거대 세력과의 싸움, 언더독에 대한 응원 플롯
유통 공룡을 꺾어라
때로는 응원 못 받는 언더독
활용 전략
3.7장. 나의 뿌리 찾기 플롯
우리의
숫자는 과거를 보여주고,
스토리는 미래를 말한다!
저자들은 우선 ‘스토리텔링’과 ‘스토리 디자인’을 구별한다. “경영학으로 설명하자면, 스토리텔링이 마케팅이라면 스토리 디자인은 전략의 영역이라고 볼 수 있다. 이 책은 ‘스토리 디자인을 그리는 법을 알려주는 해설서’를 목표로 하고 있다.” 즉 이 책은 기업의 새로운 평가 기준으로 떠오르고 있는 ‘파이낸셜 스토리’를 다루고 있다.
데카콘 기업(기업 가치 10조 원 이상 비상장 기업 대열에 합류한 쿠팡을 보자. 쿠팡은 수년째 수천 억 원의 적자를 기록했지만, 당일 배송 시스템 구현으로 e커머스(전자상거래 혁명을 이끈 점이 높은 평가를 받았다. “쿠팡이 전통 유통 기업 신세계, 현대백화점, 롯데백화점 등을 제치고 가장 높은 기업 가치를 인정받은 이유는 미래를 이끌어나가는 ‘성장 서사’가 의도된 적자라는 타이틀로 투자자들의 마음을 움직인 데 있다. 외형과 숫자가 아닌 미래의 성장 서사가 곧 기업 가치인 시대이다.”
공저자 조세현 전 기자에 따르면, “사모펀드 대표들은 자신이 숫자 이면의 성장 스토리에 주목한다는 이야기를 수차례” 저자에게 해주었다. 이렇듯 스토리의 중요성은 나날이 커지지만 정작 ‘파이낸셜 스토리’를 구성하는 방법에 대해서는 잘 모르는 게 현실이다. 그래서 이 책 《파이낸셜 스토리 디자인》에서는 8개의 주요 플롯과 저자들이 개발한 스토리 디자인 전용 템플릿 ‘스토리 캔버스’를 기반으로 매력적인 스토리를 입히는 방법을 기업의 사례를 통해 상세히 설명한다.
# 파이낸셜 스토리를 만드는 8개의 플롯
초라한 시작에서 비범한 성장으로, ‘미운 오리 새끼’ 플롯
고난 끝에 성공 신화, ‘신데렐라는 있다’ 플롯
천방지축들이 합심하여 우승을 만드는 플롯
갈등과 협업으로 완성되는 버디물 플롯
험난한 여정에서 보물찾기 플롯
거대 세력과의 싸움, 언더독에 대한 응원 플롯
나의 뿌리 찾기 플롯
억울함에 대한 복수 플롯
“십 년이면 강산이 변한다”고
