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프롤로그 당신이 경제학자처럼 세상을 볼 수 있다면
CHAPTER 1 당신만 모르는 스타벅스의 경영 전략 _차액지대론
무엇이 커피 가격을 결정하는가/ 비싸도 잘 팔리는 이유/ 리카도의 비즈니스 모델/ 높은 임대료의 요인/ 우리는 바가지 쓰고 있지 않을까?/ 규제를 환영하는 사람들/ 마피아의 비즈니스 원칙/ 경쟁을 차단하는 교묘한 방법/ 희소성이 임금을 결정한다/ 경제학자의 눈으로 세상 보기
CHAPTER 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀 _가격차별화
단골, 속이거나 우대하거나/ 가격에 둔감한 고객들/ 저렴한 제품을 숨겨라/ 유기농 제품의 속임수/ 저렴한 슈퍼마켓은 없다/ 가격을 혼동시켜라/ 가격과 희소성/ 싼 게 비지떡인 이유/ 모든 고객의 지갑을 열게 하는 법/ 떠나는 고객을 붙잡아라
CHAPTER 3 경제학자가 꿈꾸는 완벽한 시장 _완전시장
가격이 말해주는 것/ 완전경쟁시장의 특징/ 비시장 시스템/ 가격 신호등/ 효율성 vs 공정성/ 유리한 출발 이론/ 세금이 불공정해지는 이유/ 독거 노인의 난방비
CHAPTER 4 출퇴근의 경제학 _외부효과
출퇴근의 괴로움/ 뻔뻔한 운전자/ 왜 교통 체증이 발생할까/ 즐거움과 불편함의 갈등/ 혼잡세가 교통 체증을 막을 수 있을까/ 외부효과 측정하기/ 우리가 모르는 사실/ 뉴올리언스 효과/ 대기오염 허가 티켓/ 경제가 대기오염을 줄인다/ 즐거운 외부효과/ 외부효과 보조금/ 숫자를 벗어난 경제
CHAPTER 5 좋은 중고차는 중고차 시장에 없는 까닭 _정보의 비대칭성
중고차 매매 게임/ 정보 선점 싸움/ 왜곡된 선택/ 보험료 인상의 원인/ 보험이 사고를 만든다?/ 사회보험의 문제점/ 열쇠구멍 경제학
CHAPTER 6 주식 부자들이 알고 있는 것들 _주가와 희소성
증권시장과 머피의 법칙/ 무엇이 주가를 움직이는가/ 펀드 매니저의 이기심/ 주가 그래프의 진실/ 거품 골라내기/ ‘최초’가 아닌 ‘최고’를 찾아라
CHAPTER 7 포커에서 경매까지, 치열한 경제 게임
커피 한 잔의 가격부터 중고차 매매의 함정까지,
일상 속 경제 법칙을 제대로 이해한다
복잡한 경제학의 유쾌한 빈틈을 파고든
잠복근무 경제학자 팀 하포드의 대표작!
‘슈퍼마켓은 실제로 우리를 최저 가격에 모시는가?’, ‘왜 중고차 시장에서 쓸 만한 중고차를 사기 어려울까?’, ‘몸이 아픈 사람일수록 왜 의료보험을 타기 어려운가?’ 무심히 지나치기 쉽지만 우리 주변에서는 선뜻 이해하기 어려운 상황들이 자주 일어난다. 이러한 수수께끼를 푸는 열쇠는 다름 아닌 일상에 숨어 있는 경제 법칙들에 있다. 경제와 관련이 없어 보이는 일들도 따져보면 경제 이론들로 제대로 설명할 수 있다.『경제학 콘서트1』은 시장경제의 세계에서 태어나 자랐으면서도 경제학과는 담을 쌓고 살아가는 사람들에게 경제학을 가장 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 도와준다.
커피 한 잔 가격의 비밀부터 그린벨트의 역설까지 우리 삶을 쉽게 설명해주는 대중 경제학 입문서인 이 책은 가격차별화, 게임 이론, 정보의 비대칭성, 비교우위 등의 핵심 경제 이론들을 쉽게 접할 수 있는 일상의 사례를 통해 자연스럽게 다루고 있다. 동시에 리카도의 이론에서 노벨경제학 수상 이론까지 아우르며 세상을 움직이는 ‘보이지 않는 손’이 어떻게 작동하는지 흥미진진하게 들려준다. 이로서 경제학이 우리의 생활에 어떤 영향을 미치고 있는지를 명쾌하게 설명하고 있다. 『아웃라이어』의 저자인 말콤 글래드웰은 “팀 하포드의 책은 무엇이든 기념할 만하다. 그는 경제학이라는 ‘음울한 학문’에 엄청난 즐거움을 부여하는 재주가 있다”라는 극찬으로 팀 하포드의 저서를 높이 평가한 바 있다. 이 책을 집어드는 누구나 경제학적 사고방식으로 세상을 보는 눈을 깨우쳐주는 경제입문서인 팀 하포드의 대표작『경제학 콘서트』 시리즈가 오랫동안 독자들의 사랑을 받아온 이유가 여기에 있다.
“경제 공부 초심자들이 꼭 읽어야 할 필독서!”
『인플레이션에서 살아남기』 오건영, 『괴짜경제학』 스티븐 레빗을 비롯해
수많은 경제 전문가들이 극찬한
