1. 광고제작자 김종민의 프러포즈
2. 광고, 과학과 예술의 세계
광고란 무엇인가요?
과학과 예술이 만난 창의적인 제작물, 광고
광고는 언제 시작되었나요?
우리나라 광고의 역사는?
광고의 종류는 다양해요
소통 방식에 따라 형식이 달라요
판매 현장에서 이루어지는 광고도 있어요
3. 광고제작자의 세계
광고제작자가 하는 일은 무엇인가요?
광고 제작에 참여하는 사람들은 누구인가요?
창의적이고 예술적인 광고를 만들어요
여러 단계를 거쳐 만들어지는 광고
회의를 통해 의견을 통합해요
모방이나 카피는 하지 않아야 해요
4. 광고제작자가 되려면
남들과 똑같은 게 싫고 호기심이 있어야
좋고 싫은 표현은 분명하게 할 수 있어야
어떤 경험이든 기록으로 남겨요
혼자 일하는 것을 좋아한다면 이 일과 안 맞을 수 있어요
발상 능력을 키워요
글로벌한 감각을 키워요
전공은 상관없어요
5. 광고제작자의 매력
새로움을 추구하는 창의적인 즐거움
사회에 이로운 캠페인 광고를 만드는 뜻깊은 일
원석을 다이아몬드로 만드는 매력
6. 광고제작자의 마음가짐
반대로 생각하는 습관이 있어요
아무것도 생각하지 않는 순간을 즐겨요
동료들과 수다로 스트레스를 풀어요
7. 10문 10답
기업의 이미지를 광고하는 이유가 있나요?
광고 하나를 제작하는 데 얼마나 걸리나요?
광고 제작에 관한 영화나 드라마가 있다면?
가장 영향을 많이 준 인물은 누구인가요?
해외 광고와 우리나라 광고는 차이가 있나요?
광고제작자의 수입은 어떻게 되나요?
예전의 광고와 요즘의 광고는 어떻게 다른가요?
광고도 미디어 콘텐츠인가요?
허위·과장 광고도 있나요?
광고제작자가 보기에 좋은 광고는 무엇인가요?
8. 광고제작자 김종민을 소개합니다
광고 보는 걸 좋아했던 어린 시절
재미있었던 디자인 공부
대학원을 마치고 광고 회사에 취직
새로운 것들을 배웠던 첫 회사
힘들었던 적도 있어요
광고의 선한 영향력을 알게 되었어요
‘김종민의 광
책 속에서
15초, 30초라는 짧은 시간 내에 전달하고자 하는 내용을 인상적으로 담아내는 광고. 너무 많은 내용을 전달하려면 오히려 아무것도 전달하지 못하게 되는 게 광고입니다. 어떤 사람들은 광고를 과학적인 예술 활동이라고 표현하기도 합니다. 과학적인 데이터 분석과 조사 등 다양한 정보를 통해 사람들의 어떤 면을 파고들지 전략을 짜고 예술적인 창의성을 발휘해 만들어내기 때문이지요. 사람들이 신선해하고, 궁금해하고, 재미있어하는 아이디어로 사람들의 시선을 잡아끄는 광고를 만드는 사람들! 그들의 솔직한 이야기가 지금 시작됩니다.
--- 본문 중에서
광고제작자는 전략과 목표가 분명한 창작물을 만들어내는 직업이에요. 그래서 창의성을 발휘해야 하는 예술가적인 면도 필요하지만 광고제작자로서 광고주나 브랜드가 설정한 광고의 목표를 충족시키고 나아가 마케팅에서 성과를 달성하게 하는 것도 중요해요. 광고제작자는 시장 상황이나 제품, 소비자의 트랜드를 분석해 명확한 전략을 세우고 아이디어를 찾아 독창적인 키워드나 매력적인 비주얼을 사용해 이제까지 보지 못한, 아니면 새롭고 기발한 광고 제작물을 만들어내요. 그렇게 만들어진 광고 제작물, 광고 캠페인, 콘텐츠들을 통해서 사람들에게 강한 인상을 남기고, 기억하게 함으로써 광고 전략에서 원하는 방향대로 소비자들의 감정과 행동의 변화를 일으키고자 하는 일이 광고제작자가 하는 일이죠.
--- 「광고제작자가 하는 일은 무엇인가요?」 중에서
광고제작자는 항상 이제껏 보지 못했던 독창적인 것은 없을까 고민하면서 여러 가지 자료를 봐요. 영상 자료나 드라마, 영화 등을 보고 다른 곳에서 제작한 광고들도 많이 보죠. 그런데 이때 주의해야 할 것이 있어요. 참고하려고 보다가 자신도 모르게 모방하게 되는 경우가 있거든요. 이건 매우 심각한 문제예요. 기존에 만들어진 창작물을 가져와서 쓰고 싶으면 미리 창작자에게 허락을 받고, 정당하게 저작권에 대한 비용을 지불하고, 오마주Hommage 같은 방식을 통해 사용해야 해요. 모방이나
