들어가며
제1장 여론다운 조사 여론답게 보도
여론다움: 여론다운 조사 여론답게 보도
여론다움을 위한 10개 요소
제2장 여론다움_ 한국 여론조사에 대한 낙관적 회의론
누가 선거여론조사 응답자인가
단가 인상이 먼저일까, 품질 담보가 먼저일까
One Company, Multi Opinion
여론과 다른 공론, 어떻게 볼 것인가
왜 우리는 선거여론조사를 그만둘 수 없을까
“투표는 여론조사와 다르다”, 진실 혹은 거짓?
한국 여론조사에 대한 낙관적 회의론
비확률 표집, “미안하다”
인터넷 조사에서 패널의 ‘책임감’
패널 여론조사와의 ‘헤어질 결심’
미국 공화당 승리 가능성과 주말 강수 확률
선거 예측 여론조사에 대한 실버의 조언
‘신호’ 대신 ‘소음’에 가까운 여론 본색
앨빈 토플러와 작별하라
여론조사 전문가와 작별하라
“바보야, 문제는 비용이야”
조사를 통한 여론 만들어내기
‘여론조사와의 싸움’ 말리기
정치 양극화에 발목 잡힌 대통령 지지율
BTS 병역 여론조사 불발 유감
여론조사, Fantastic vs. Garbage
표본은 드라이버, 모집단은 퍼팅
여론조사에서 ‘홈런’ 대 ‘몸에 맞는 볼’
막장에 가깝지만 ‘항꾼에’ 가야
갈치조림 백반에 소주 한 병
선거 여론조사 보도 문제점의 ‘지속 가능성’
미국 선거여론조사의 새로운 변화상
여론조사의 새로운 쓸모
여론조사, AI가 대신해 드릴게요
질문하면서 ChatGPT와 친해지기
제3장 여론조사_ 이례적 여론조사의 당연한 결과
NBS 대 한국갤럽: 동일 조사방법에서의 결과 차이
전화면접 대 ARS: 정파성 신뢰성 정확성 비교
이례적 여론조사의 당연한 결과
RDD방식 민주당과 가상번호 무당층 일부 상쇄
무선 RDD 대신 무선 가상번호
‘무엇이든 물어보는’ 질문 자제해야
여론이 제대로 조사되고 활용되는 ‘여론다움’을 향한 성찰과 제언
- 여론조사는 정말 ‘여론다운’ 것들을 말하고 있는가?
우리는 지금 여론조사 회의주의와 여론조사 만능주의를 동시에 경험하고 있다. 제22대 총선을 앞둔 지금 여론조사에 대한 불신은 불신대로 또 결정력은 결정력대로 최고조에 달하고 있다.
‘여론다움’이란 무엇일까? 이 혼란한 시기에, 저자는 이 본질적이고 오래된 질문의 답을 찾기 위해 우리 여론조사의 현실을 다시금 냉철하게 진단한다. 그리고 오랫동안 숙고해 왔던 ‘여론다움’이라는 이상을 탐색하며 여론답지 못한 여론조사의 생산과 유통 그리고 이해와 활용의 전 과정에서 나타나는 문제점에 대안을 제시한다. ‘여론다움’의 실현을 위해 저자는 열 가지를 제시한다. ‘유기농 빅데이터로 디자인 데이터 보완’, ‘질적 분석에 상당한 공간과 기회 제공’, ‘새로운 조사방법 적극적 모색 및 시도’, ‘학술적 및 저널리즘 관점의 조화와 균형’ 등이다.
- 여론조사 이슈들에 안목과 대안을 제시하다
여론조사를 둘러싼 여러 이슈에 대한 저자의 풍부한 해설과 제안 역시 주목할 만하다. 여론조사에서 제기되는 응답률 문제, 전화조사방법, 질문지 구성, 여론조사 비용, 예측과 확률의 문제, 새로운 조사방법의 도입 등 현장의 이슈들에 대하여 현장의 눈으로 현장에서 적용 가능한 교정 사항을 제시한다. 여론조사의 미래와 변화하는 시대에 발맞춘 여론조사의 새로운 가능성에 대해서도 의견을 말한다. 모두 원론적인 이론적 논의가 아니라 실제 여론조사 사례에 대한 분석과 비평을 통해서이며, 이상적 지향인 ‘여론다움’으로 나아가는 길 위의 신호등 같은 것들처럼 구체적이고 명쾌하다.
- 우리의 관심을 끌었던 여론조사 사례에 대한 단호한 비평
저자는 2023년 1년 동안 이루어진 주목할 만한 50여 개의 여론조사에 대해 매섭게 분석, 해석, 평가하는 여론조사 비평을 제시한다. 비평은 명쾌하고 단호하다. 이 비평을 통해 엉터리 여론조사의 실체가 드러나고, 여론조
