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목차
제1부 스포츠마케팅의 이해
제1장 스포츠마케팅의 정의
제2장 스포츠산업의 마케팅관리
제2부 스포츠마케팅 시장의 확인
제3장 스포츠마케팅 조사
제4장 스포츠소비자 행동
제5장 스포츠시장 세분화
제3부 스포츠마케팅믹스
제6장 스포츠 상품
제7장 가격전략
제8장 스포츠커뮤니케이션 전략
제9장 유통 및 위치전략
제10장 스포츠마케팅전략의 실행과 통제
제4부 스포츠마케팅의 특수영역
제11장 스폰서십
제12장 공증관계 전략
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