프롤로그 4
세상의 기획을 훔쳐보자
1. 작지만 위대한 기획 : 소소함에 묻어 있는 위대함 12
여자친구 집에서 볼일 볼 때 이거 하나면 끝! - ‘한방울’
더 이상 짜장에 손을 더럽힐 필요 없는 더럽the love 기획 - ‘짜장면 스티커’
밤길 조심하세요, 밤을 밝히는 작은 등불 - ‘야간 센서 조명’
산 자를 위한 기획, 죽은 자를 위한 기획 - ‘미니어처 제사상’
내 꺼인 듯 내 꺼 아닌 니 꺼 같은 너 - ‘니콘내콘’
다윗과 골리앗의 싸움, 승자는 누구였을까? - ‘달러 셰이브 클럽’
모두가 예스라고 할 때, 단호하게 놉! - ‘펫버튼’
2. 기획에 재미를 입히다 : 세상에 재미난 기획 56
골프장에서는 양파즙 대신 이거 챙기는 센스 어때? - ‘정관장 홍삼스틱’
부산 소주 전쟁에서 탄생한 빛나는 기획 - ‘그리움이 차오를 땐 그리워예’
대한민국 아빠들이 썩은 바나나를 먹게 둘 수는 없다 - ‘하루 하나 바나나’
먹지 마세요, 그곳에 양보하세요 - ‘시크릿 콘돔’
영화계의 명품배우 짐 캐리, 운송 서비스의 명품기획 - ‘짐캐리’
화장실에 가면 파리도 있고, 골대도 있고, 게임기도 있고 - ‘화장실 기획’
돈 없으면 선물도 못 하는 더러운(? 세상은 없다 - ‘생일 쿠폰 기획’
3. 세상을 이롭게 하는 기획 : 기획은 세상을 향한다104
처치 곤란 불가사리는 어떻게 도로 위 별이 되었나? - ‘불가사리 제설제’
파란불이 하는 일을 빨간불도 하게 하라 - ‘신호등 빨간색 점멸 표시 기획’
세상에서 가장 착한 해적이 떴다 - ‘인어교주해적단’
채용 시장에 헤딩골이 터졌다 - ‘헤딩 서비스’
스트레스를 다스리는 자, 기회를 잡을 것이다 - ‘스트레스 해소방’
어린이의, 어린이를 위한, 어린이에 의한 기획 - ‘인도 책가방 무게 제한’
노인을 위한 나라는 있다 - ‘시크릿 속옷’
4. 세상을 지배하는 기획 : 주류가 주류인 이유 148
도로 위에 색이 칠해지면 길치도 눈을 뜬다 -
당연하게 여겨지는 것에 시선을 던지면 숨은 기회를 발견한다!
기획의 기회는 어디에 숨어 있을까? 당연하게 여긴 불편함 속에, 문명이 가져다준 편리한 변화가 남긴 빈틈에, 현상이 아닌 본질과 핵심 속에 있다.
누군가는 익숙해져서 불편하다는 것조차 인지하지 못하는 일상 속 ‘당연한 불편함’에서 기획의 기회를 발견했다. 우리는 짜장면을 뜯을 때나 햄버거를 먹을 때 손에 소스가 묻는 불편함을 당연하다고 생각해왔다. 볼일을 보면 냄새가 나는 것도 어쩔 수 없는 일이었다. 하지만 누군가는 “왜 그래야 하지?” 하고 문제의식을 품었고, 고민의 결과 스티커 하나로 소스를 손에 묻히지 않고 포장을 뜯을 수 있는 ‘짜장면 스티커’, 모양을 바꿔 흘리지 않고 먹을 수 있는 UFO버거, 한 방울로 화장실 냄새를 없애는 ‘한방울’이 탄생했다.
불편함에 숨은 기회가 있다면 편리함에 숨은 기회도 있다. 스마트폰은 우리의 삶에 큰 변화를 가져왔고 변화는 편리함으로 이어졌다. 다만 변화가 지나간 자리에는 반드시 빈틈이 생긴다. 누군가는 그 빈틈에 날카로운 시선을 던져 기회를 포착했다.
우리는 기프티콘으로 멀리서도 마음을 전할 수 있지만, 근처에 쓸 수 있는 매장이 없거나 같은 것을 너무 많이 받는 일도 생긴다. 이 빈틈에서 필요 없는 기프티콘을 팔 수 있는 ‘니콘내콘’이 기획됐다. 이처럼 우리 생활을 편리하게 해주는 변화의 이면에는 빈틈이 있기 마련이다. 그 빈틈이 우리에게 새로운 기획을 던져줄 것이다.
한편, 누군가는 쓰레기에서도 기회를 발견해낸다. (아, 기획의 기회라는 것은 이 얼마나 무궁무진한가! 불가사리는 해양 생태계를 해치는 데다 처리 비용도 높은 해양 폐기물이었지만, 발상의 전환을 통해 천연 제설제로 다시 태어났다. 기존에 쓰던 염화칼슘보다 효과도 뛰어나고, 아스팔트와 자동차 부식이라는 고질적인 문제까지 해결하며 친환경, 고효율 제설제로 변신한 것이다. 모두가 외면하는 쓰레기, 골칫거리도 어떻게 바라보고 활용하느냐에 따라 소중한 자원이 될 수 있음을 여실히 증
