저자 소개
서문
역자 서문
1부 마케팅 플랜
1장 비즈니스 문서로서의 마케팅 플랜
2장 마케팅 플래닝을 위한 프레임워크
3장 마케팅 플랜 개발
4장 마케팅 플랜 업데이트
2부 샘플 마케팅 플랜
5장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지
6장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지
7장 샘플 마케팅 플랜 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니
3부 마케팅 플랜 도구 모음
부록 A 시장 가치 맵 개발
부록 B 포지셔닝 선언문 작성
부록 C 브랜드 관리 플랜 작성
부록 D 커뮤니케이션 플랜 작성
부록 E 의미 있는 도표 작성
부록 F 성과 측정치 및 분석
부록 G 관련된 마케팅 프레임워크
부록 H 필수 마케팅 개념
추천사
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◎ 마케팅 기획 실무자들을 위한 최고의 마케팅 교과서 - 블룸비스타호텔앤컨퍼런스 최성욱
◎ 잊고 있던 마케팅의 원칙을 조목조목 상기시켜 명확하고 실현가능한 플랜을 수립할 수 있게 도와 주는 책 - 퍼스펙티브스 정호훈
