들어가며_가장 오래된 인류의 DNA는 스포츠였다
1장 스포츠, 그 열광의 탄생
바둑도 올림픽 종목이 되어야 하나
스포츠의 본질에 대하여
왼손은 거들 뿐, 슬램덩크와 스포츠 미학
2장 조선은 죽어라 달렸고 광장은 죽어라 외쳤다
조선인에게 주입된 스포츠 이데올로기
‘조선 최초의 망연한 경악’, 1936 베를린
Again 1966
‘대한민국주의’의 탄생
3장 스포츠 경영: 글로벌 3사의 문화전쟁
마케팅 대전, AND1의 ‘타도 나이키’
통합가치와 스포츠 경영
영원한 라이벌, 나이키와 아디다스의 문화전쟁: 평판 가치
스포츠 삼국지: 나이키, 아디다스, 리복의 문화자본
4장 심미주의의 종언과 스포츠 과학
‘머니볼’과 스포츠 자본주의
통계과학으로 인한 축구혁명
모든 골이 다 중요할까
축구에도 좌파·우파가 있었다
5장 스포츠 이데올로기
‘노 맨스 랜드’에서의 축구
스포츠워싱과 클럽 전쟁
스포츠맨십, 인간에 대한 예의
나가며_4차 산업혁명과 스포츠산업의 미래
평문
참고 자료
“스포츠의 기원에서부터 본질, 마케팅, 과학과 산업까지
스포츠의 모든 것에 대한 재미있고 심도 깊은 인문학적 이야기”
지금의 스포츠는 근대에서부터 정립된 것일까? 본질적인 면에서 스포츠는 인류가 직립보행을 하면서부터 시작되었다. 맹수를 피하기 위해, 포위망을 좁히고 들짐승을 사냥하기 위해 달리기는 필수였다. 그리고 스포츠 마케팅은 오늘날의 나이키나 아디다스가 월드컵과 올림픽을 후원하는 데서 시작한 것이 아니다. 그보다 훨씬 더 오래전, 고대에도 석유상을 비롯한 거상들은 검투 경기를 후원하며 명성과 신뢰를 얻었고 이는 곧 사업으로 이어졌다.
이 책은 두 명의 체육학 박사와 응용심리학 전공자가 스포츠의 기원에서부터 스포츠의 본질, 역사, 경영, 마케팅, 과학과 산업까지 전 분야를 망라하여 스포츠의 모든 것을 인문학적인 관점에서 정리한 것이다. 더불어 4차 산업혁명 이후 미래의 스포츠까지 전망한다.
지금의 스포츠는 언제부터 정립된 것일까? 〈슬램덩크〉의 흥행 신화는 어떻게 설명할 수 있을까? 나이키는 어떻게 1위 브랜드가 되었을까? ICT 통계 기법은 현대 축구를 어떻게 바꿔 놓았을까? 진정한 스포츠맨십이란 무엇일까? 이러한 다양한 물음에 대해 다양한 측면에서 바라보며 해답을 주기도 하고, 생각할 거리를 던져 주기도 한다.
스포츠 관련 분야에서 일하고 있거나 일하기를 희망하는 사람들 그리고 스포츠를 사랑하는 사람이면 누구나 재미있게 읽고 영감을 얻을 수 있는 내용을 담았다. 독자들이 의미를 찾을 수 있는 이 이야기를 선별하고 여기에 사회학적 분석이나 역사적 맥락 또한 설명했다. 책의 어느 페이지를 펴든 쉽게 읽을 수 있을 것이다.
오늘날의 스포츠는 시대정신과 변화에 대한 높은 감수성과 인문학적 사유 능력을 가진 이들의 공간이기도 하다. 세상의 변화가 스포츠를 견인하기도 하지만, 스포츠는 사람들에게 선한 메시지와 건강한 관계, 품위 있는 정신력을 선사하며 사회를 추동하기도 한다. 이 책이 스포츠를 사랑하는 이들에게 좋은 영향을 미치길 바란
