한국 독자들을 위한 Q&A
프롤로그
Part 1. 알파, 그들은 누구인가
1 당신은 어느 세대인가
2 알파세대를 구분짓는 특징
3 웰빙 세대
Part 2. 알파 소비자를 상대하는 비즈니스를 위하여
4 위대한 스크린 시대
5 알파세대의 라이프스타일
6 알파세대 소비자
7 알파가 살아갈 미래 세상 예측
Part 3. 알파세대를 자녀로 둔 밀레니얼 학부모를 위하여
8 알파세대 양육법
9 알파세대 교육법
10 미래의 일과 직업
11 알파세대 리더십
“엄… 아… 알렉사!”
영국에서 생후 18개월 아들이 처음 한 말은
‘엄마’도 ‘아빠’도 아닌 아마존이 개발한 AI 스피커 ‘알렉사’였다!
이전에도 세상은 차세대 집단에 큰 관심을 보여왔다. 하지만 지금 떠오르는 알파세대처럼 미스터리한 존재로 여긴 적은 없었다. 이는 알파세대가 그야말로 태어나면서부터 디지털세계에서 나고 자라는, 아날로그 경험이 없는 최초의 세대이기 때문일 것이다. 알파세대를 제대로 이해하기 위해서는 MZ의 연장선이 아니라 그들을 완전히 다른 종족의 탄생으로 바라보고 탐구하는 과정이 필요하다.
기술 트렌드, 인구통계, 다양한 이해관계자들의 인터뷰를 통해
전방위로 분석한 ‘요즘 금쪽이 탐구 보고서’
30년 가까이 세대 연구에 주력해온 세계적인 사회학자이자 미래학자인 저자 마크 매크린들과 애슐리 펠은 그 정체성이 아직 미완성인 알파세대를 제대로 이해하고 그들이 살아갈 미래를 가늠하기 위해서는 다각적인 접근이 필요하다고 여겼다. 그리하여 저자들은 먼저 지금의 기술 트렌드가 알파세대에 미치는 영향을 바탕으로 그들의 가정과 커뮤니티에서 이뤄지는 양육과 교육, 건강부터 그들이 만들어갈 비즈니스와 직업까지 알파세대의 다양한 삶의 단계를 분석하였다. 알파세대뿐 아니라 알파세대를 자신의 자녀로, 학생으로, 소비자로, 구성원으로 상대하는 부모와 교사, 기업과 리더 등과 심층 인터뷰를 진행하여 다양한 이해관계자들의 관점을 균형 있게 담고자 했다. 그리하여 알파세대에 관한 다음과 같은 궁금증의 답을 이 책에서 얻을 수 있다.
*디지털세계만 경험하며 자란 그들의 미래는 어떤 모습일까
*코로나19 팬데믹이 그들에게 끼친 영향은 무엇인가
*왜 알파세대는 사회와 환경 이슈에 민감한가
*밀레니얼 세대 부모는 알파세대에게 어떤 영향을 주는가
*아이패드를 보여주는 것이 알파세대에게 정말 해로울까
*그들이 잘 살기 위해 특히 중요한 지능과 역량은 무엇인가
*그들을 어떻게 가르쳐야 할까
*그들은 어떻게 벌써부터 시장과 소비를 리드할 수 있
